Ticaret Bakanlığı'ndan indirim reklamlarına yeni denetim

Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme ile indirimli satış reklamlarında fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu kıldı. Yeni yönetmelik değişikliği kapsamında, özellikle indirim dönemlerinde tüketiciyi yanıltan sahte indirim uygulamalarına karşı sıkı denetimler başlatıldı.

İndirim öncesi fiyat artışına son 10 gün kuralı

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişikliğe göre, bir ürünün indirimli satış tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Bu kural ile mağazaların veya markaların indirim öncesinde fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapıyormuş gibi görünmesi engellenecek. Manisa ve çevre illerdeki yerel marketlerden büyük zincir mağazalara kadar tüm perakendecileri yakından ilgilendiren bu uygulama, tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayandırmasını hedefliyor.

Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmet sektöründeki indirimlerde ise bir önceki fiyat üzerinden reklam yapılabilecek. Bakanlık, şartlı satış kampanyalarını da denetim altına alarak, tüketicinin avantajlı bulduğu tekliflerin gerçek niteliğinin açıkça anlaşılmasını istiyor.

Yanlış reklam yapanlara milyonluk cezalar geliyor

Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, yapılan denetimlerde mevzuata aykırı hareket eden işletmelere ağır yaptırımlar uygulayacak. Reklamın yayınlandığı mecraya göre değişen idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında uygulanabilecek. Denetimlerde özellikle şu uygulamalar suç kapsamında değerlendirilecek:

• Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
• İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
• İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
• Stok bilgilerinin doğru sunulmaması,
• İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması.

Yeni düzenleme neleri kapsıyor?

Ağustos ayı itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği sadece klasik indirimleri değil, modern reklam tekniklerini de kapsama aldı. Düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi. Ticaret Bakanlığı, tüm bu alanlardaki denetimlerin sürdürüleceğini resmi olarak duyurdu.

Manisa'daki alışveriş merkezleri ve yerel ticaret erbabı için kritik olan bu süreçte, tüketicilerin etiketlerdeki fiyat değişimlerini son 10 günlük periyodu dikkate alarak kontrol etmeleri öneriliyor.